NOUVEAU Le Shift accompagne Origine Cycles sur sa stratégie CRM, ses scénarios et son automatisation.
MARKETING SPORT & OUTDOOR

Chaque grande marque a eu son Shift.

Votre marketing,pensé et déployé.

J'accompagne les marques et les événements du vélo, du running et de l'outdoor : stratégie, CRM, contenus, partenariats. Je ne livre pas un plan, je le mets en œuvre avec vous.

15 ans chez Salomon, Babolat, Millet, Ironman, Haute Route, Race Across.

Ce que je propose → Parlons de votre projet
Arrivée de la GRAAALPS à Crans-Montana, cor des Alpes et public
15 ansde marketing dans le sport et l'outdoor
+133 %de participants en 3 ans pour Race Across
×5la base CRM : de 4 000 à 20 000 contacts
99 400vues sur le 1er épisode d'une websérie
NEWS Nouvelle mission : Le Shift accompagne Origine Cycles.Stratégie CRM, scénarios et automatisation pour la marque de vélos. Voir l'annonce →
CE QUE JE PROPOSE

Deux façons de travailler ensemble.

Trois cyclistes gravel en montagne
Startups, PME, événements

CMO externalisé

Pas encore de directeur marketing ? Je construis votre stratégie 360 et je la déploie, en mettant les mains dans l'opérationnel.

  • Diagnostic, positionnement et plan marketing
  • Pilotage du budget, des prestataires et des freelances
  • Exécution : CRM, site, campagnes, contenus, partenariats

Format : temps partagé, sur la durée

Médaille finisher GRAAALPS accrochée à un vélo gravel
Marques et organisations établies

Renfort expert

Votre équipe manque de bande passante sur un sujet clé ? Je m'intègre à vos équipes pour l'accélérer.

  • CRM & automation : structuration, scénarios, data
  • Partenariats, sponsoring et activation
  • Lancement produit, événement, nouveau marché

Format : mission ciblée, avec un objectif clair

COMPÉTENCES

Ce que je fais, concrètement.

Pour chaque compétence, un exemple réel et son résultat.

Statue de bouquetin au coucher du soleil en montagne

Stratégie de marque

ExempleRepositionner Race Across : l'ultra-cyclisme n'est pas réservé aux champions.

+133 % de participants en 3 ans

Dossard boueux sur un vélo après la course

CRM & automation

ExempleCentraliser et activer la base Race Across. Scénarios et automatisation pour Origine Cycles.

De 4 000 à 20 000 contacts

Cycliste en pause café pendant une course d'ultra

Contenu & storytelling

ExempleUne websérie en 5 épisodes : Pauline, traileuse, se lance sur la Race Across France.

99 400 vues sur l'épisode 1

Cycliste et son vélo équipé de sacoches Cyclite

Partenariats & activation

ExempleRéunir Race Across, Origine Cycles et Cyclite autour d'une seule histoire.

3 marques activées ensemble

Étiquette d'un maillot Velor

Site web & e-commerce

ExempleRefonte du site Velor Cycling, audit et optimisation de la boutique Shopify.

Un parcours d'achat plus simple

Route de montagne vue du ciel au milieu de la forêt

Développement international

ExempleLancer Race Across en Espagne, au Portugal et au Canada.

3 nouveaux pays

QUI SE CACHE DERRIÈRE LE SHIFT ?

Un seul interlocuteur.Guillaume Martin.

15 ans de marketing dans le sport et l'outdoor, chez Salomon, Babolat, Millet, Ironman, Haute Route et Race Across. Je pilote chaque projet du début à la fin.

Quand il le faut, je m'appuie sur un réseau de freelances de confiance, tous spécialistes du sport :

Développeurs & intégrateurs Photographes & vidéastes Designers & motion Experts CRM & data
Guillaume Martin dans les dunes, pendant une course gravel
MON MANIFESTE

Je ne parle pas de Sport,
je le vis.

Mes idées naissent dans les cols, sur les sentiers, dans la poussière des départs et la lumière des arrivées. Mon marketing vient du réel : moins de slides, plus d'action, des promesses liées au résultat.

Entre stratégie et exécution, il y a le Shift.

Guillaume Martin en course gravel sur une piste de montagne Pieds nus de triathlètes avant le départ, à contre-jour Coureur et son ombre sur l'asphalte Cycliste de nuit, phare allumé dans la poussière Visière de casque couverte de gouttes au lever du jour Silhouette de montagne au coucher du soleil Jambes d'un coureur en mouvement Cycliste traversant un village de nuit
ILS ME FONT CONFIANCE

Les marques qui ont fait leur Shift.

Race Across France
CLIENT

Race Across France

Refonte de marque, écosystème digital & croissance internationale.

Lire le cas →

Photo © @edhanot Edouard Hanotte

Velor Cycling
CLIENT

Velor Cycling

Repositionnement éditorial & direction artistique "l'entre-deux".

Construction de l'écosystème digital : CRM, site web, automation.

Lire le cas →

Photo © @Ben_becker_photo Ben Becker

Columbia Sportswear
Origine Cycles
Race Across Series
GRAAALPS
Migration Gravel Race
Ultraswim 33.3
Haute Route
Hopscotch Event
Ironman
RÉALISATIONS

Trois marques.
Trois Shifts.

Ce n'est pas de la théorie. Voici à quoi ressemble le moment où une marque bascule, et ce que ça produit.

Race Across, ultra-cyclisme de nuit

Photo © @edhanot Edouard Hanotte

+133%de participation
en 3 ans
+340%de contacts
dans le CRM
3 paysexpansion
internationale
Refonte de l'identité visuelleCollaboration avec un graphiste pour revoir l'approche et le positionnement visuel de la marque
Stratégie de marque & repositionnementClarification du positionnement, des messages clés, de la proposition de valeur
Refonte de l'écosystème digital & CRMCentralisation, structuration, activation, de 4 000 à 20 000 contacts. Mise en place d'un nouveau site web, plus simple et plus ergonomique.
Stratégie de contenu & storytellingHistoires de participants, campagnes multilingues, influence & ambassadeurs
Partenariats & ActivationRenforcer la valeur des partenariats avec des activations ciblées, pour une plus belle valeur ajoutée et des synergies de visibilité.
CAS 01
Race Across Series

Transformer un exploit d'élite en rêve accessible.

Le défi

Une course d'ultra-cyclisme impressionnante, mais une communication qui parlait surtout aux initiés : performances, distances, records.

Le Shift

Nous avons repositionné la marque autour d'une idée simple : l'ultra-cyclisme n'est pas réservé aux champions. Il est accessible à ceux qui osent.

Les piliers de la nouvelle communication
  • La sécurité : vous n'êtes jamais seuls dans l'aventure.
  • L'accomplissement : cette expérience est faite pour vous.

Les performances ont laissé place aux histoires des participants : des personnes ordinaires qui réalisent une aventure extraordinaire.

Les résultats
  • +133 % de participation en 3 ans
  • CRM multiplié par 5 (4 000 → 20 000 contacts)
  • Expansion dans 3 pays : Espagne, Portugal et Canada

Le résultat du Shift : la marque n'a pas changé son produit. Elle a changé la manière dont les gens se projettent dedans.

Pauline, From Trails to Ultra-Cycling, Episode 1
99 400vues
épisode 1
5épisodes
produits
3marques
activées
Concept & direction éditorialeIdée originale, angle narratif, structure des 5 épisodes, brief créatif
Coordination des partenairesMise en relation Origine Cycles × équipe vidéo, orchestration des trois marques
Production & activation communautéPréparation des contenus, calendrier de diffusion, amplification
CAS 02
Race Across × Origine Cycles × CYCLITE

Transformer un partenariat produit en histoire humaine qui inspire.

Le défi

Deux partenaires majeurs, Origine Cycles et CYCLITE, chacun avec une envie d'activer le partenariat, mais sans concept commun pour le faire vraiment.

Le Shift

Nous avons choisi de raconter une personne plutôt qu'un produit : Pauline Gaidet, trail runneuse quasi-débutante à vélo, qui se lance sur la Race Across France. Cinq épisodes, de ses premiers tours de roue à la ligne de départ.

Ce que chaque marque apporte à l'histoire
  • Origine Cycles : le vélo, la préparation, l'accompagnement.
  • CYCLITE : les sacoches et l'équipement bikepacking pour 2 500 km en autonomie.

Trois marques, une seule histoire. Et une communauté qui se reconnaît dans chaque image.

Les résultats
  • 99 400 vues sur le premier épisode
  • 5 épisodes produits
  • 3 marques activées dans une seule histoire

Pas parce que Pauline est exceptionnelle. Parce qu'elle ressemble à quelqu'un qu'on connaît, et qu'elle y est arrivée quand même.

Velor entre-deux

Photo © @Ben_becker_photo Ben Becker

100%repositionnement
éditorial
0specs techniques
dans les visuels
+engagement
communauté
Repositionnement éditorialNouveau concept, nouveau langage visuel, nouveau angle de marque
Direction artistiqueBrief photo, sélection des contextes, guideline de mise en scène "l'entre-deux"
Stratégie de contenu communautéCalendrier éditorial, messagerie, activation de l'audience existante
Refonte du site web & ShopifyNouveau site, plus simple et plus performant. Audit et optimisation Shopify pour améliorer la conversion et l'expérience d'achat.
CAS 03
Velor Cycling

Transformer la performance technique en style de vie désirable.

Le défi

Une communication centrée sur les matières techniques et le grammage du tissu, qui parlait au cycliste qui sait déjà, et oubliait celui qui rêve de l'être.

Le Shift

Nous avons recentré la marque sur ce que la communauté cycliste achète vraiment : l'appartenance à un style de vie, pas une fiche technique.

Les piliers de la nouvelle communication
  • Le moment d'avant, le moment d'après : jamais le produit seul.
  • L'entre-deux : la pizza au sommet, le café mérité, la route du matin.

Le produit est là, mais il n'est jamais le sujet. Le sujet, c'est la vie qu'il permet.

Les résultats
  • 100 % de repositionnement éditorial
  • 0 spec technique dans les visuels
  • Engagement communauté en hausse

La marque n'a pas changé de produit. Elle a changé ce qu'elle donne envie de vivre.

FORMAT COURT

Besoin d'avancer vite sans une mission de plusieurs mois ? Le Shift propose aussi des formats courts, 2 à 4 semaines, pour diagnostiquer une marque, une présence digitale ou une boutique Shopify.

Parlons-en →
CONTACT

Votre marque est prête
pour son Shift ?

Vous avez une idée, un besoin, un projet, mais pas toujours le temps, les ressources ou les bons profils pour les concrétiser. Le Shift entre en action.

✉ hello@le-shift-marketing.com ↗ LinkedIn · Guillaume Martin

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